블로그

Jul 25, 2023

HEBE BEAUTY: 신흥 시장에서 뷰티 산업을 선도하다

싱가포르, 2022년 9월 30일 /PRNewswire/ -- 뷰티 경제가

싱가포르, 2022년 9월 30일 /PRNewswire/ -- 뷰티 경제가 수요 경직 추세로 전환되면서 뷰티 시장은 공식적으로 호황기를 따라잡고 있습니다. 마케팅 정보기관 MINTEL이 최근 발표한 보고서에 따르면 동남아시아 시장 가치는 300억 달러 이상에 달할 것으로 예상되며, 뷰티 기업들 사이에서 미래 시장 경쟁으로 꼽히고 있다. 위험과 이익이 공존하는 복잡한 시장 환경 속에서 HEBE BEAUTY는 신흥 시장, 특히 동남아 시장을 개척할 수 있는 남다른 장점을 얻은 것 같습니다.

2018년에 설립된 HEBE BEAUTY는 전 세계 소비자에게 "고품질, 피부에 힘을 주고 잘 디자인된" 미용 제품을 제공하는 것을 목표로 하는 국제적인 화장품 회사입니다.

다각화된 국제 뷰티 플랫폼으로서 그룹은 "멀티 브랜드 R&D 및 운영의 통합" 전략을 고수하며 YOU, Glamfix, barenbliss, Dazzle me, lavojoy 등 다양한 브랜드의 매트릭스를 인큐베이팅하고 있습니다. 메이크업, 스킨케어, 퍼스널 케어에만 국한되지 않고 다양한 카테고리를 포괄합니다.

HEBE BEAUTY의 대다수 브랜드가 글로벌 진출 전 첫 번째 거점으로 동남아시아를 선택했다는 점은 주목할 만하다. 그리고 그들의 성과는 놀랍습니다. 판매시장에서는 HEBE BEAUTY가 2018년 말 첫 번째 브랜드인 YOU로 인도네시아에 진출한 이후 2019년 Guardian Indonesia의 Best New Brand Award를 수상했으며, 가장 빠르게 성장하는 브랜드 부문에서 2년 연속 Guardian Award를 수상했습니다. 동남아시아의 거대 전자상거래 기업인 Shopee의 2020년 메이크업 및 스킨케어 부문에서 유일하게 최고 판매 브랜드로 선정되었습니다. 바로 지난 6월, YOU는 '별에서 온 그대', '사이코지만 괜찮아' 등 히트 프로그램에 출연하며 한국에서 높은 평가를 받고 있는 배우 김수현을 아시아 태평양 브랜드 앰버서더로 발표했습니다. 바렌블리스의 트루 뷰티 인사이드 쿠션은 쇼피 쿠션 부문 매출 2위를 기록했다. 파이낸싱 시장에서 HEBE BEAUTY는 Hidden Hills Capital이 주도하고 SIG, Gaorong Capital, ATM Capital, eWTP 및 M31 Capital이 주도하는 4천만 달러 규모의 시리즈 C 펀딩을 마감했다고 발표했으며 Gaorong Capital 및 ATM Capital이 연속 라운드에 참여했습니다. . Taihe Capital은 전담 재무 자문을 맡았습니다. 지금까지 HEBE BEAUTY는 총 7천만 달러의 자금을 조달했습니다.

로마는 하루 아침에 이루어지지 않았습니다. 과대 광고를 뒤집어 HEBE BEAUTY를 자세히 살펴볼 필요가 있습니다. HEBE BEAUTY의 첫 번째 비즈니스 해자는 온라인과 오프라인 채널의 이중 통합입니다.

인구 통계, 소셜 미디어, 쇼핑에 대한 소비자 태도의 급격한 변화로 인해 미용 및 개인 관리 산업은 새로운 규칙을 따르게 되었습니다. 이러한 하이브리드 트렌드 변화 속에서 HEBE BEAUTY는 창의적인 전자상거래 및 디지털 판매 채널을 구축했습니다. 올해 상반기에도 헤베뷰티(HEBE BEAUTY) 산하 브랜드들은 온라인 마케팅에 많은 노력을 기울였습니다. Z세대를 타겟팅하는 전략을 위해 많은 맥락 기반 동영상을 신중하게 제작하여 TikTok 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 업로드했습니다. 이러한 '홈메이드' 콘텐츠 외에도 브랜드는 신제품 출시 시 현지 뷰티 인플루언서들과 공동 제작한 콘텐츠도 수용합니다. 이를 통해 HEBE BEAUTY 브랜드는 해외 트래픽을 빠르게 확보하고 마케팅 배치 효율성을 향상시켰습니다. 또한, 트렌드 검색 툴과 실시간 정제를 통해 사용자의 동적인 정보를 포착하고, 알고리즘 추천을 통해 개인화된 플로우 추천을 해주는 것도 HEBE BEAUTY가 돋보일 수 있는 또 하나의 정교한 방법입니다. 이러한 모든 방법은 특히 브랜드의 Shopee 공식 매장과 Tiktok 매장에서 온라인 판매를 크게 늘리는 데 함께 작용합니다. 우수한 온라인 성과가 마침내 전체 매출의 25%를 차지했다.

반면, 디지털 파괴가 소매업과 뷰티 산업에 변화를 가져왔음에도 불구하고, 오프라인 소매업은 여전히 ​​많은 소비자들에게 오프라인 경험을 통해 뷰티 제품을 구매하는 것을 선호하기 때문에 여전히 중요합니다. 촉감, 향 등 제품을 실생활에서 테스트하는 것이 여전히 더 신뢰가 가는 제품입니다. HEBE BEAUTY는 이를 알고 발빠르게 조치를 취했습니다. 현지에 더 잘 적응하기 위해 HEBE BEAUTY는 동남아시아 시장에 진출한 후 "국제 핵심 팀 + 현지 운영 팀"의 조합을 채택했습니다. 해외 핵심팀은 브랜드의 핵심가치를 정확하게 파악하여 독보적인 시각적 이미지를 창출하고, 현지 운영팀은 소비자와 직접 소통하여 핵심팀이 소비자의 소비 습관과 쇼핑 선호도를 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다. 두 팀이 조화롭게 협력하여 HEBE BEAUTY가 인도네시아, 말레이시아, 태국, 필리핀, 베트남에 싹트게 하고, HEBE BEAUTY의 제품이 동남아시아 전역의 40,000개가 넘는 벽돌 매장에 입점되도록 하고 있습니다.